Romy Original – Alles neu macht der Herbst
Die HOSTA - Werk für Schokolade-Spezialitäten GmbH & Co. KG treibt die Verjüngung seiner Traditionsmarken weiter voran. Nach der Einführung von Mr.Jim als Ergänzung zu dem Kultriegel Mr.Tom bekommt nun die Kokosschokolade ROMY Original ein Facelifting der Verpackung, inklusive Aktivierungskampagne.
Die Kokosnuss im Fokus „Wir haben bei unserem neuen Packaging die Kokosnuss als Kernzutat noch stärker hervorgehoben“, sagt Geschäftsführerin Laura Opferkuch. „Optisch äußert sich dieses durch einen Störer mit dem Hinweis, dass ROMY Original über einen Kokosanteil von 23% verfügt. Damit haben wir im Bereich der Kokosschokoladen ein herausragendes Merkmal im Süßwarenregal“, erläutert Laura Opferkuch.
Zudem ist das Logo stilisiert und vereinfacht worden. Genauso wurde die Farbwelt angepasst. Einfluss auf die Gestaltung hatte ebenfalls eine umfangreiche Marktforschung bezüglich der Wahrnehmung von ROMY Original in den entsprechenden Käufergruppen. „Eine gelungene und natürlich wirkende Entwicklung von ROMY Original“, urteilt Laura Opferkuch.
POS First! – Diversifizierte Kampagne zum Relaunch
Getragen von 18/1 Plakaten, einer Digital out of Home Kampagne und Verköstigungen startet ROMY Original mit einem neuen Verpackungsdesign in den Herbst. Als namhafter Kooperationspartner konnte Tropical Island - einer der bekanntesten Freizeitparks Deutschlands - gewonnen werden. Weiterhin unterstützen Social-Media- und Influencer-Aktivitäten, wie beispielsweise ein Unpackaging und digitale Display Ads die Kampagne. „ROMY Original ist ein fester Bestandteil unserer Markenfamilie mit einer treuen Käuferschaft. Entsprechend verantwortungsvoll haben wir das Packaging an heutige Kundenbedürfnisse und Wünsche angepasst. Es ist uns gelungen die Marke optisch deutlich zu verjüngen und dabei eine hohe Wiedererkennung und Identifikation zu erhalten“, bilanziert Laura Opferkuch.
Die Markteinführung der neuen ROMY Original Verpackung startet im Oktober. Im April startet dann ROMY Sommer-Edition mit einem neuen Packaging.
