Mit Mr. Tom Salted Caramel nimmt Hosta zum ersten Mal seit der Markteinführung im Jahr 1955 eine spannende neue Geschmacksrichtung in das Sortiment der Kultmarke auf. Die Neueinführung des Süßwarenspezialisten setzt auf die beliebte Kombination aus knackigen, gerösteten Erdnüssen und Karamell, die mit einer salzigen Note verfeinert wird. Die Geschmacksrichtung Salted Caramel liegt bei Verbraucherinnen und Verbrauchern nach wie vor im Trend. Die neue Sorte spricht gleichermaßen überzeugte Fans der Marke wie auch Erdnuss-Liebhaber an, die eine Abwechslung zu bekannten Geschmackswelten suchen. Der Riegel mit dem leckeren Salted-Caramel-Topping wird Mitte September 2024 in Deutschland eingeführt und ist als Einzelriegel sowie im Zweier-, Dreier- und Vierer-Pack erhältlich. Genau wie der klassische Mr. Tom-Riegel kommt auch die neue Sorte Salted Caramel ohne tierische Inhaltsstoffe aus, ist V-Label zertifiziert und trägt außerdem den Hinweis “Proteinquelle” wegen ihres hohen Eiweißgehalts von 22 g je 100 g. Die neue Variante erkennen Verbraucherinnen und Verbraucher an der aufmerksamkeitsstarken hellblau-gelben Verpackung, die auch schon im neuen Markendesign daherkommt.
Mr. Tom im neuen Look: Wiedererkennbarkeit trifft Modernität
Bekannt für seine beliebte Kombination aus knackigen, gerösteten Erdnüssen und leckerem Karamell bleibt der Original Mr. Tom auch nach fast sieben Jahrzehnten inhaltlich seiner Linie treu. Ab September 2024 präsentiert sich die Marke im neuen Verpackungsdesign. Der aktualisierte Look erstreckt sich einheitlich über alle Packmaterialien, von Einzelriegeln bis hin zu Displays, und schafft so ein konsistentes Markenbild am POS. Die bekannten Gelb- und Rottöne bleiben dabei erhalten, das Marken-Design wird insgesamt durch ein moderneres, dynamisches Schriftbild und ein stilisiertes Erdnuss-Muster als Hintergrund zeitgemäß neu interpretiert. “So behält das neue Äußere seinen farbenfrohen Wiedererkennungswert und wirkt gleichzeitig gradliniger, cleaner und insgesamt moderner. Damit möchten wir gerade auch jüngere Zielgruppen für unseren Riegel begeistern”, erklärt Felix Gößling, Brand Manager der Marke Mr. Tom. Das neue Design überzeugt belegbar mit einem hohen Taste Appeal, welcher die Kaufbereitschaft von Markenverwendern steigert.* Wie gewohnt gibt es die Original-Riegel in den Packformaten des 40 g Einzelriegels sowie in Zweier-, Dreier- und Vierer-Packs und als Minis im praktischen 200-g-Beutel.
Zukunftsorientiert und trendbewusst
Im Zuge des Relaunches setzt Hosta bei Mr. Tom verstärkt auf die transparente Kommunikation von Inhaltsstoffen, ohne dabei die bewährte Rezeptur zu verändern. Das neue Label “Proteinquelle“ auf der Verpackung weist auf den Eiweißgehalt des Original-Riegels von 20,6 g pro 100 g hin, welcher auf den hohen Anteil an Nüssen zurückzuführen ist. Darüber hinaus trägt der Erdnuss-Snack des Süßwarenherstellers aus Stimpfach bereits seit 2021 und auch zukünftig das V-Label der Organisation ProVeg. Mr. Tom ist seit seiner Einführung 1955 frei von tierischen Inhaltsstoffen. "Daran halten wir
nach dem Verpackungsrelaunch fest und möchten auch bei zukünftigen Neuprodukten wo möglich und sinnvoll auf vegane Rezepturen setzen”, verrät Brand Manager Felix Gößling. Hosta ist dabei wichtig, so auch auf die Bedürfnisse der jüngeren Käuferschaft einzugehen, für die vegane oder flexitarische Ernährungsweisen wichtig sind. Ihr mobiler und flexibler Lebensstil erfordert Snacks, die in verschiedenen Situationen unkompliziert gegessen werden können. Mr. Tom kleckert nicht und ist so eine praktische Lösung für das Energietief beim Lernen, im Büroalltag, auf Reisen oder bei Outdooraktivitäten. Der neue Markenclaim “Knackste den, knackste alles” geht kommunikativ auf Momente ein, bei denen es heißt, sich durchbeißen zu müssen. Mit der Sortimentserweiterung um Salted Caramel reagiert Hosta zudem auf den steigenden Bedarf der Verbraucherinnen und Verbraucher nach neuen sensorischen Erfahrungen. Diesbezüglich arbeitet das Familienunternehmen bereits an neuen Produktinnovationen, auf die nicht nur Fans der Hosta-Süßwaren gespannt sein dürfen.
Mehr Infos zu Mr. Tom gibt es auf der Markenwebsite https://mrtom.info/.
*Quelle: Designtest Dezember 2023, OPINION
